Медийный хакатон:
развитие через соперничество

«Серебряные нити» первыми провели в 2016 году специальную программу «Медийный хакатон» (соревнование, профессиональная лаборатория и пиар-тусовка), и это уже стало традицией наших Национальных Конференций и Межрегиональных Форумов.

Команды лучших корпоративщиков и студентов – будущих пиарщиков и журналистов – представляют новые идеи для медийных ресурсов и проектов на основе заданий, разработанных конкретными компаниями и организациями. Студенты знакомятся с опытом корпоративных коммуникаций, в том числе – медийных, включаются в работу с корпоративными медиа.

Команды-участницы «Медийных хакатонов»

• Московский государственный лингвистический университет – кафедра связей с общественностью
• Российский государственный гуманитарный университет – кафедра маркетинга и рекламы
• Нижегородского государственного технического университета им. Р.Е. Алексеева – кафедра «Связи с общественностью, маркетинга и коммуникации» Института экономики и управления
• Санкт-Петербургский государственный университет – Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»
• Академия гражданской защиты МЧС РФ – кафедра рекламы и связей с общественностью
• Вятский государственный университет – кафедра журналистики и интегрированных коммуникаций
• Уральский федеральный университет
• Магнитогорский государственный технический университет
• Международный институт дизайна и сервиса/г. Челябинск
• Челябинский государственный университет

Задачи, которые решали команды на «Медийном хакатоне»:

• Найти минусы в навигации/удобстве/контенте сайта «Моя энергия» и предложить способы его улучшения; на базе сайта «Моя энергия» будет реализоваться конкурс рационализаторских предложений для улучшения экологической эффективности электростанций «ТГК-1»; надо предложить название проекта, каналы и способы вовлечения потенциальных участников (сайт, социальные сообщества «Моя энергия» в vk, fb, twitter).
• Предложить способы эффективного взаимодействия с жителями населенных пунктов, через которые проходит высокоскоростная магистраль Москва – Казань: инструменты оперативного сбора информации, инструменты взаимодействия лидерами протестных движений. каналы и методы взаимодействия с протестными группами; предложить инструменты, методы и варианты взаимодействия с экспертным сообществом для налаживания общественной дискуссии.
• Заинтересовать как можно больше работников Архангельского ЦБК и жителей Новодвинска проблемами охраны и укрепления здоровья, помочь им стать более активными и целеустремленными.
• Разработать стратегию формирования бренда Росгосцирка на внешнюю (зрители цирка) и внутреннюю (сотрудники Росгосцирка) аудиторию для укрепления статуса Росгосцирка, позиционирования компании как части международного бренда России и хорошего работодателя.
• Выявить зоны риска в ведении групп Инициативного объединения «Знаю. Не боюсь» в социальных сетях Интернет; сформировать «дорожную карту» наполнения контентом в группах Инициативного объединения «Знаю. Не боюсь»; дать 7-10 креативных предложений для информационной активности объединения в интернет-пространстве.
• Предложить 2-3 PR-мероприятия для работы с предубеждениями по отношению к технологии компании «УГМК-Агро» («Натуральный продукт – только у бабушки в огороде»), для продвижения продукции в сегментах HoReCa и премиум; определить каналы взаимодействия с аудиторией и подготовить смету по одному из проектов (затраты должны стремиться к нулю).
• Разработать PR-стратегию, которая позволит заводу «Ютерборг» за короткий срок стать известным и привлекательным для трудоустройства в Челябинске, Копейске и ближайших населённых пунктах.
• Разработать стратегию повышения вовлеченности аудитории  ИА «Урал-пресс-информ» в социальной сети «Одноклассники».

Для команд-участниц разработана «дорожная карта», в которой дается краткая информация о «Медийном хакатоне», включая его программу, дату и месте его проведения, рассказывается о том, как формируется и оснащается команда, как будет проходить само соревнование, о том, как подготовиться к пиар-тусовке «Клуб креативных (не)пиарщиков» и где, кроме самого «Медийного хакатона», могут принять участие команды.

Слово «хакатон» образовано от слов «хакер» и «марафон»: собирается группа айтишников (изначально — хакеров, но теперь вообще людей, работающих с цифровыми данными) и на скорость выполняет отдельные задания. Хороший хакатон обычно приносит какой-нибудь понятный результат. Например, хакеры ищут дыры в системе безопасности крупной компании, а она потом награждает их призами и залатывает указанные бреши.