Форумы и конференции
ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ИДЕИ ДЛЯ РЕШЕНИЯ HR-ЗАДАЧ: ПРИДУМАНО СТУДЕНТАМИ
Российские студенты разработали несколько комплексных стратегий для привлечения молодёжи к работе на Архангельском целлюлозно-бумажном комбинате.
Для решения кадровых задач Академия коммуникации и информации и Национальные конкуры корпоративных медиа «Серебряные нити» предложили комбинату формат медийного хакатона. Несколько месяцев студенты медианаправлений Северного (Арктического) федерального университета, Московского педагогического государственного университета и Челябинского государственного университета готовили свои проекты, параллельно обучаясь у экспертов «Серебряных нитей» на тематических вебинарах, проводимых в рамках медийного хакатона. Студенческим командам надо было сформировать коммуникационный продукт, близкий подросткам и молодёжи, а также комплекс мероприятий для его продвижения.
Защита проектов состоялась 25 июня на площадке Архангельского ЦБК.
Предложенные студентами проекты сочетают в себе развлечение, сторителлинг и знакомство с предприятием. Следуя тренду на геймификацию, все три команды сделали ставку на игровые форматы и продукта, и каналов коммуникации с целевыми аудиториями. В арсенале студентов были маскот, комикс, настольная и компьютерная игра, видеоролики, квест, флешмоб, квиз, VR-симуляция. При этом административный директор комбината Ольга Саввина отметила не только креативность этих форматов, но и глубину проработки каждого проекта, а также большую вовлеченность всех членов команд в свою работу.
Наивысшую оценку экспертного совета получила компьютерная игра студентов ЧелГУ, которая также представляет собой карьерный симулятор, где игрок проходит путь от стажера до директора комбината, знакомясь с реальными производственными процессами. Дополнением к игре станет интерактивная книга о комбинате. Для продвижения продукта студенты предусмотрели многоуровневую систему партнерств. «Мы понимаем, что реализация этого проекта затратна – и по финансам, и по времени, однако результат будет стоить того», – сказала Ольга Саввина. В двух других проектах эксперты также отметили сильные стороны: в проекте САФУ – контент и PR-продвижение, а в проекте МПГУ – брендинг комбината как основу для привлечения новых молодых сотрудников.
Формат студенческих хакатонов для решения задач компаний начал использоваться «Серебряными нитями» как ноу-хау на рынке и сразу хорошо себя зарекомендовал. Бизнес получает свежий взгляд на свои коммуникации, а студенты – опыт работы с реальными кейсами. А масштабирование таких проектов – важная цель, к которой стремятся «Серебряные нити».