Корпоративные медиа. Движение вверх: цели и ценности
Объявлены победители Большого Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити» СН-2025/SN-2025. Почти 60 проектов из 15 городов было представлено в различных номинациях Конкурса в этом году. Два из них награждены в главных номинациях – это проекты АО «Газпромбанк» и АО «Архангельский ЦБК».
Большая новость этого года: впервые одновременно с Большим Национальным конкурсом прошел Отраслевой конкурс корпоративных медиа целлюлозно-бумажной промышленности. Это стало возможным благодаря поддержке Российской Ассоциации организаций и предприятий целлюлозно-бумажной промышленности (РАО «БумПром»). «Мы поддержали идею такого конкурса, потому что корпоративные медиа нужны для достижения бизнес-целей компании, – подчеркнул Ростислав ХЕЛЕМСКИЙ, Председатель Правления РАО «БумПром», приветствуя участников Национальной конференции. – Среди этих целей, например, повышение узнаваемости компании, поддержка ее положительного имиджа или развитие сообщества бренда. Рады первым победителям нашего Отраслевого конкурса, и уверены, что в следующем году будет больше и участников, и интересных проектов».
Самые востребованные основные номинации в Большом Национальном конкурсе в этом году: «Лучшая корпоративная газета», «Лучший издательский проект. Корпоративная книга» и «Лучший специальный проект». При этом эксперты отмечают, что корпоративные медиа ориентированы не просто на получение диплома (хотя это, безусловно, важно как оценка работы пиарщиков), но, в первую очередь, на обмен опытом, на поиск интересных идей. Участники «Серебряных нитей» без страха соревнуются с многотысячными корпорациями – и побеждают. Не меньше половины проектов в этом году – из тех компаний, которые не участвовали ранее в наших конкурсах: это важная традиция. Конечно, корпоративным медиа не обойтись без ресурсов, однако ресурсы – это не просто финансы, это профессионально подготовленные и правильно настроенные люди. Поэтому сегодня пиарщикам нужны, скорее, не аутсорсинговые компании, а консалтинговая, кураторская поддержка.
Насыщенным завершением Конкурса стала Национальная конференция, которая уже по традиции прошла в разных форматах и на разных площадках. В программе Конференции было большое количество разнообразных событий: онлайн- и офлайн-защиты лучших проектов, представленных на Большой Национальный конкурс корпоративных медиа; яркая профессиональная экскурсионная программа (реальная городская экскурсия «Ценности Газпромбанка на улицах Москвы: участие и внимание к людям», а также посещение радиостанции «МоскваFM».); обсуждение двух новых просветительских проектов «Серебряных нитей» и Академии коммуникации и информации («Профессиональная ориентация молодежи через корпоративные книги, календари и плакаты» и «Индустриальный туризм как инструмент для устойчивого развития территории и поддержания партнерства между странами»); награждение победителей Большого Национального и Отраслевого конкурсов корпоративных медиа; неформальное деловое общение.
Но главным событием Конференции стала Стратегическая сессия, на которой были рассмотрены наиболее важные подходы к современным корпоративным коммуникациям: бесполезные коммуникации; риски профессии в PR, HR и GR; внешние и внутренние корпоративные коммуникации: правильное направление, что работает, а от чего можно отказаться; бренд в структуре корпоративных коммуникаций; молодежная политика; ИИ в корпоративных коммуникациях; какие бизнес-задачи помогает компаниям решать индустриальный туризм.
В дискуссиях участвовали лидеры корпоративных коммуникаций: Светлана КОЛОСОВА, президент консалтинговой группы ООО «Старая Площадь» кандидат психологических наук, г. Москва; Ольга МИЛОВАНОВА, директор по маркетингу ООО «НЛ Континент», г. Новосибирск; Евгения КРУТОВА, начальник Центра внутренних коммуникаций Департамента коммуникаций и маркетинга АО «Газпромбанк», г. Москва; Светлана АСТАХОВА, руководитель обособленного структурного подразделения «Библиотека № 165» ГБУ г. Москвы «Объединение культурных и досуговых центров Южного административного округа», эксперт-наставник грантовых конкурсных программ Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь), кандидат экономических наук, г. Москва; Виталий ЦЫМБАЛОВ, начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ ПАО «Северсталь», г. Москва; Эльмира МАГОМЕДОВА, генеральный директор Издательского дома корпоративных медиа PRCB Group, г. Москва; Ольга ШАЛАЕВА, независимый эксперт по направлению корпоративных СМИ, г. Москва; Анастасия ГУСЁНКОВА, советник генерального директора АО «Арсенал», г. Уфа; Ольга ПЕСТЕРЕВА, заместитель генерального директора по управлению коммуникациями АО «Микрон»., г. Москва.
«Серебряные нити» еще раз подтвердили свою важную особенность: сочетание традиций, новых тенденций и профессиональной перспективы, отметила Наталья МУРАВЬЕВА, Председатель Оргкомитета Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити», ректор Академии коммуникации и информации, доктор филологических наук, профессор. – А знакомство с новыми интересными спикерами дает надежду на то, что у «Серебряных нитей» обязательно будут новые лидеры».
Наши каналы коммуникации:
Мы в социальных сетях
Корпоративные медиа в массы
Универсальный коммуникатор
Официальный сайт: www.silverniti.ru
Участие в мероприятиях
Татьяна АНДРЕЕВА
координатор Конкурсов «Серебряные нити» и образовательных программ Академии коммуникации и информации
E-mail: silver_niti@rambler.ru
Оформление документов, общие вопросы
Ксения ХЛЫСТУН
Тел.: +79262310949 (WhatsApp, Telegram)
E-mail: silver_niti@rambler.ru
Пресс-служба
Андрей КОЗЫРЕВ
Тел.: +79030167201 (WhatsApp), +79163461303 (Telegram)
E-mail: silver_niti@mail.ru
ПОБЕДИТЕЛИ БОЛЬШОГО НАЦИОНАЛЬНОГО КОНКУРСА
КОРПОРАТИВНЫХ МЕДИА
«СЕРЕБРЯНЫЕ НИТИ» СН-2025/SN-2025
Главные номинации:
Номинация «Визионерство. Предугадывая будущее: лучшие визионерские решения в корпоративных коммуникациях»
Интегрированный проект
АО «Газпромбанк»/г. Москва
Номинация «Высшее достижение: креативные решения в корпоративных коммуникациях»
Интегрированный проект и Специальный проект event+media «Палитра АЦБК»
АО «Архангельский ЦБК»/Архангельская обл., г. Новодвинск
Персональные номинации:
Номинация «Команда: эффективные коммуникаторы»
Управление информации и общественных связей под руководством Татьяны Клещевой, начальника Управления, в составе: Ксения Храмцова, редактор; Денис Сокотухин, руководитель группы дизайна; Екатерина Левонтьева, корреспондент; Алиса Чепова, корреспондент; Ольга Плехотко, графический дизайнер; Александр Михальчук, оператор видеозаписи
ПАО «КОКС»/ г. Кемерово
Номинация «Профи коммуникации»
Янкина Елена Владимировна, директор Центра внутренних коммуникаций Департамента коммуникаций и маркетинга
АО «Газпромбанк»/г. Москва
Дьякова Александра Андреевна, директор проекта Центра внутренних коммуникаций Департамента коммуникаций и маркетинга
АО «Газпромбанк»/г. Москва
Основные и специальные номинации:
Номинация «Лучшая корпоративная газета»:
1 место
Газета распределенной холдинговой структуры «Почтовые вести»
АО «Почта России»/ г. Москва
Газета предприятия «Вперед»
ПАО «КОКС»/ г. Кемерово
2 место
Газета распределенной холдинговой структуры «Гудок»
АО «Издательский дом «Гудок»/ОАО «РЖД»/г. Москва
Газета предприятия «Наш Атоммаш»
АО «Инжиниринговая компания «АЭМ-технологии»/г. Санкт-Петербург
3 место
Газета предприятия «За темпы и качество»
АО «Электромашиностроительный завод «ЛЕПСЕ»
г. Киров
Номинация «Высокий уровень решения HR-задач»
Газеты «Ижорец» и «Машиностроитель Карелии»
АО «Инжиниринговая компания «АЭМ-технологии»/
г. Санкт-Петербург
Номинация «Высокий уровень решения брендинг-задач»
Деловой вестник «Бумажник-бизнес»
АО «Архангельский ЦБК»/Архангельская обл., г. Новодвинск
Номинация «Лучшие контент-решения в корпоративном медиа»
Интервью с генеральным директором «АО «Архангельский ЦБК» «Дмитрий Крылов: Действуем в масштабе комбината»; автор — Елена Захарова/Деловой вестник «Бумажник-бизнес», № 14, сентябрь 2025/
АО «Архангельский ЦБК»/Архангельская обл., г. Новодвинск
Номинация «Лучший корпоративный журнал»
Бренд-медиа «Трудовая оборона»
ООО «Центр Корпоративной Медицины»/г. Томск
Номинация «Лучшее качество и разнообразие предлагаемого контента»
Журнал «УРАЛСИБ»
ПАО «Банк Уралсиб»/г. Москва
Номинация «Высокий уровень решения HR-задач»
Журнал «Вестник ЦКБМ»
Центральное конструкторское бюро машиностроения (ЦКБМ) Госкорпорации «Росатом»/ г. Санкт-Петербург
Номинация «Лучшая корпоративная книга 2025»
Корпоративная историческая книга «Имя в истории – Комбинат»/АО «Архангельский ЦБК»/г. Архангельск
Номинация «Лучшая корпоративная историческая книга»
1 место
Корпоративная историческая книга «Имя в истории – Комбинат»/АО «Архангельский ЦБК»/г. Архангельск
2 место/
Корпоративная историческая книга «Орден «Победы»/
ООО «Транснефть Медиа»/г. Москва
Корпоративная историческая книга «Книга памяти»/
АО «Газпромбанк»/ г. Москва
3 место
Корпоративная историческая книга «Мы помним»
АО «Арзамасский приборостроительный завод имени П.И. Пландина»/Нижегородская область, г. Арзамас
Номинация «Лучшая книга по корпоративной культуре Корпоративная книга «БОЛЬШОЕ ПЛАВАНИЕ FESCO. СУДА И ПОРТЫ» на русском языке и THE GREAT VOYAGE OF FESCO. SHIP AND PORTS на английском языке /
ПАО «Дальневосточное морское пароходство» / г. Москва
Номинация «Лучшая корпоративная книга для детей»
Детская корпоративная книга «Большое путешествие с FESCO»
ПАО «Дальневосточное морское пароходство» / г. Москва
Номинация «Лучшие игровые техники для взаимодействия с целевой аудиторией»
Детская корпоративная книга «Удивительный мир логистики: история и факты» и игра
ПАО «Дальневосточное морское пароходство» /г. Москва
Номинация «Лучший специальный проект в корпоративных коммуникациях
1 место
Патриотический проект event + media «Военный коксохим» (двухсерийный фильм, серия публикаций в газете и постов на официальной странице предприятия в социальной сети Вконтакте)
ПАО «КОКС»/ г. Кемерово
2 место
Специальный проект event + media «Праздничные розыгрыши 23+8»
АО «Арзамасский приборостроительный завод имени П.И. Пландина»/Нижегородская область, г. Арзамас
Специальный выпуск «Дорогой без опасностей» корпоративной газеты «Челябинский трубник»
ПАО «Трубная металлургическая компания/АО «Челябинский трубопрокатный завод»/г. Челябинск
3 место
Специальный проект event + media «Парма + КАМА = громкая сила»/
ООО «КАМА»/ Пермский край, г. Краснокамск
Номинация «Высокий уровень решения HR-задач»
Специальный проект «ГПБэкскурсии. Ценности Газпромбанка на улицах Москвы»
АО «Газпромбанк»/г. Москва
Номинация «Масштаб, лучшее качество и разнообразие предлагаемого контента»
Специальный проект event + media «Спартакиада ПАО «Газпром»: медийное сопровождение»
Единая платформа взаимодействия ГИД» /ООО «Оператор Газпром ИД»/ г. Санкт-Петербург
Номинация «За точное попадание в целевую аудиторию»
Корпоративный аккаунт в социальных сетях https://vk.com/lepse_kirov/ Акционерное общество «Электромашиностроительный завод «ЛЕПСЕ» (АО «ЛЕПСЕ»)/ г. Киров
Серия роликов «Стильно, модно, молодёжно» в социальной сети Вконтакте/
г. ПАО «КОКС»/ г. Кемерово
ПОБЕДИТЕЛИ ОТРАСЛЕВОГО КОНКУРСА КОРПОРАТИВНЫХ МЕДИА ПРЕДПРИЯТИЙ ЦЕЛЛЮЛОЗНО-БУМАЖНОГО КОМПЛЕКСА 2025
Номинация «Лучшая в отрасли корпоративная газета»
Газета «Огни Вычегды»
АО «Сыктывкарский ЛПК»/ Республика Коми, г. Сыктывкар
Номинация «Лучшая в отрасли корпоративная книга»
Корпоративная книга «Имя в истории – Комбинат»
АО «Архангельский ЦБК»/г. Архангельск
Номинация «Лучшая в отрасли корпоративная книга для детей»
Корпоративная детская книга «Светик и его офисные друзья, или удивительные приключения формата А4»
НПАО «Светогорский ЦБК»/ Ленинградская обл., г. Светогорск
Номинация «Лучший в отрасли специальный проект
Специальный проект event + media «Парма + КАМА = громкая сила»/
ООО «КАМА»/ Пермский край, г. Краснокамск
БОЛЬШОЙ ЭКСПЕРТНЫЙ СОВЕТ 2025
Ольга ШАЛАЕВА, независимый эксперт по направлению корпоративных СМИ, г. Москва
Эльмира МАГОМЕДОВА, генеральный директор Издательского дома корпоративных медиа PRCB Group, г. Москва
Александр КОЛЕСНИЧЕНКО, доцент факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, кандидат филологических наук, медиатренер, г. Москва
Айта ЛУЗГИНА, генеральный директор агентства «КД г. Москва
Анастасия ГУСЁНКОВА, советник генерального директора АО «Арсенал», Республика Башкирия, г. Уфа
Лея ЛЕМАНН, медиатехнолог, руководитель агентства «Motor. Communication», г. Москва
Василиса ГОНЧАРОВА, архитектор, художник, автор проектов и куратор выставок, г. Москва
Александра КОШЕЛЕВА, председатель Ассоциации пресс-служб Краснодарского края, заместитель главного редактора газеты «Кубанские новости», г. Краснодар
Лариса КОБЛИК, заместитель начальника Службы по связям с общественностью и СМИ ООО «Газпром переработка», г. Санкт-Петербург
ОРГАНИЗАТОР КОНКУРСА:
Академия коммуникации и информации, г. Москва.
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПАРТНЕРЫ:
Торгово-промышленная палата Российской Федерации;
Союз «Московская торгово-промышленная палата»;
Союз «Ленинградская областная торгово-промышленная палата»;
Союз «Торгово-промышленная палата Республики Татарстан»;
Союз «Пермская торгово-промышленная палата»;
Союз «Вятская торгово-промышленная палата»;
Союз «Кузбасская торгово-промышленная палата»;
Российская Ассоциация организаций и предприятий целлюлозно-бумажной промышленности (РАО «БумПром»);
ПРИ ПОДДЕРЖКЕ:
Комитет по печати и связям с общественностью Ленинградской области;
Министерство информационных технологий, связи и СМИ Нижегородской области;
Агентство Республики Татарстан по массовой коммуникации «Татмедиа»;
Департамент информационной политики Краснодарского края.
ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПАРТНЕРЫ:
Ассоциация пресс-служб Краснодарского края;
Клуб пресс-служб Челябинской области;
Союз журналистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области;
РОО «Союз журналистов Нижегородской области»;
РОО «Союз журналистов Челябинской области»;
РОО «Союз журналистов Кировской области»;
Пермская краевая организация Союза журналистов России;
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР);
Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК);
Региональная общественная организация «Центр Интернет-технологий» (РОЦИТ);
Пермская Гильдия добросовестных предприятий;
Нижегородская ассоциация промышленников и предпринимателей.
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПАРТНЕР:
PR-агентство Institute of Public Relations Belarus, Республика Беларусь. г. Минск
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЕР:
Международная информационная группа «Интерфакс»
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ:
РИА «Деловая элита»;
PR-агентство MediaWood;
ИА «Новости Федерации», Regions.ru
ИА «Гарант»;
www.prnews.ru, http://www.smibpress.ru,
MediaGuide.ru;
Интернет-портал «Киров.ру»;
Медиагруппа «Журналист»;
Телеканал ПРО Бизнес.