31.10.2023
Среда корпоративных медиа активно трансформируется
Объявлены победители Большого национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити» СН-2023/SN-2023. Почти 70 проектов из почти 20 городов было представлено в 16 различных номинациях Конкурса в этом году. Пять из них награждены в главных номинациях. Победителями в номинации «Системность и интеграция. Компания-лидер: лучшая система корпоративных медийных коммуникаций» стали АО «Газпромбанк» и ПАО «Северсталь».
Отраслевая структура Конкурса не просто восстанавливается, а даже расширяется: ТЭК, машиностроение и металлургия, финансы/ банки и страхование, лесная и целлюлозно-бумажная промышленность, легкая промышленность, алмазодобывающие предприятия, оборонные предприятия, транспорт, культура и образование. Самые «востребованные» основные номинации в этом году: «Лучшая корпоративная газета», «Лучший издательский проект. Корпоративная книга» и «Лучший аккаунт в социальных сетях – ВКонтакте».
Но главное, что отмечают эксперты, состоит в том, что Конкурс показал активную трансформацию самой среды корпоративных медиа. Корпоративные медиа, которые ориентированы не просто на получение диплома (хотя это, безусловно, важно как оценка работы пиарщиков), но, в первую очередь, на обмен опытом, на поиск интересных идей, становятся все профессиональнее. они без страха соревнуются с многотысячными корпорациями – и побеждают. Не меньше половины проектов в этом году – из тех компаний, которые не участвовали ранее в наших конкурсах: это важная традиция.
Конечно, корпоративным медиа не обойтись без ресурсов, однако ресурсы – это не просто финансы, это профессионально подготовленные и правильно настроенные люди. Поэтому сегодня пиарщикам нужны, скорее, не аутсорсинговые компании, а кураторская поддержка.
«Серебряные нити» еще раз подтвердили свою важную особенность: сочетание традиций, новых тенденций и профессиональной перспективы. Одна из новых – и, очевидно, успешных традиций «Серебряных нитей» – обязательная публичная защита проектов, которые вошли в шорт-лист. Такой формат позволяет полнее презентовать свой проект, ответить на вопросы «из зала», услышать ценные рекомендации, а всем вместе получить живой и потому бесценный опыт коллег.
Насыщенным завершением Конкурса стала Национальная конференция, которая в этом году прошла в разных форматах и на разных площадках – тоже, своего рода, «проба на будущее».
А знакомство с новыми интересными спикерами дает надежду на то, что у «Серебряных нитей» обязательно будут новые лидеры.
Ключевые моменты Деловой программы Конференции:
Пленарная дискуссия «Экосистема корпоративных коммуникаций: драйверы развития»
• От небольшой газеты для сотрудников к стратегическому PR;
• Устойчивое развитие и антикризисный PR;
• Бизнес без PR – PR без бюджета?
• Бренд в структуре корпоративных коммуникации (бренд компании, HR-бренд, персональный бренд; геобрендинг);
• Командообразование и новые компетенции в корпоративных коммуникациях;
• Автоматизация работы PR-департаментов и пресс-служб
• Как пиарщики используют нейросети?
Презентации проектов, вошедших в шорт-лист Большого Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити 2023»
Практикумы для коммуникаторов:
• «Работаем с нейросетями: регистрируемся, создаем тексты и изображения»
• «Как мы создали (бес)полезный лендинг»
• «Открытая лаборатория»: улучшаем корпоративный ресурс вместе
Награждение победителей Большого Национального и Межрегиональных конкурсов «Серебряные нити 2023»
И, конечно, уникальный торт «Серебряные нити» с голубыми и серебристыми шарами, безусловно, украсил Деловую программу и стал вкусным аналогом великолепных проектов, выполненных профессионалами.
Пресс-служба Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити»
Мария Пономарева
Тел.: +7-916-929-7519
E-mail: silver_niti@mail.ru
Официальный сайт: www.silverniti.ru
Группа проекта https://vk.com/silverniti
ПОБЕДИТЕЛИ БОЛЬШОГО НАЦИОНАЛЬНОГО КОНКУРСА
КОРПОРАТИВНЫХ МЕДИА
«СЕРЕБРЯНЫЕ НИТИ» СН-2023/SN-2023
ГЛАВНЫЕ НОМИНАЦИИ
Номинация «Системность и интеграция. Компания-лидер: лучшая система корпоративных медийных коммуникаций»
Структура корпоративных медийных коммуникаций/АО «Газпромбанк»/г. Москва
Структура корпоративных медийных коммуникаций/ПАО «Северсталь» / г. Москва
Номинация «Движение вверх. Эффективные стратегические подходы в коммуникации для устойчивого развития бизнеса и территории»
Структура корпоративных медийных коммуникаций/ АО «Архангельский ЦБК/Архангельская обл., г. Новодвинск
Структура корпоративных медийных коммуникаций/ ПАО «ОГК-2»/г. Санкт-Петербург
Номинация «Визионерство. Предугадывая будущее: лучшие визионерские решения в корпоративных коммуникациях»
Digital-версия корпоративного издания «Переработка»/ООО «Газпром переработка»/г. Санкт-Петербург
ОСНОВНЫЕ НОМИНАЦИИ
Номинация «Лучшая корпоративная газета»
1 место
Корпоративная газета «Вперед»/ ПАО «Кокс»/г. Кемерово
Корпоративная газета «Синара»/ АО Группа Синара / г. Екатеринбург
2 место
Корпоративная газета «Машиностроитель Карелии»/ «Петрозаводскмаш» / Республика Карелия, г. Петрозаводск
Корпоративная газета «Новатор» /АО «Арзамасский приборостроительный завод имени П.И. Пландина»/Нижегородская область, г. Арзамас
3 место
Корпоративная газета «Сибирский газовик»/ ООО «Газпром трансгаз Сургут»/ Ханты-Мансийский автономный округ (ХМАО-Югры), г. Сургут
Номинация «Лучший издательский проект. Корпоративная книга»
1 место
Корпоративная книга «Время искателей» / АО «АГД ДАЙМОНДС» /г. Архангельск
Корпоративная книга «От края света до главной высоты»/АО «Газпромбанк»/г. Москва
2 место
Корпоративная книга «Архангельский мост»/ АО «Мостострой-11»/ ХМАО – Югра, г. Сургут
3 место
Корпоративная книга «Сквозь вечную мерзлоту. 60 лет ПАО «Якутскэнерго»»/ООО «Пилигрим»/г. Хабаровск
Номинация «Лучший издательский проект. Корпоративная книга для детей»
1 место
Корпоративная книга «Путешествие в Страну Харьягию»/ ООО «ЗАРУБЕЖНЕФТЬ-добыча Харьяга»/г. Москва – Ненецкий автономный округ, гг. Усинск, Нарьян-Мар и Харьяга
2 место
Корпоративная книга «История одного лета, или 45 фактов о пластике»/ ПАО «СИБУР»/Контент-бюро «ЛЕТО»/г. Москва
Номинация «Высокий уровень решения корпоративных задач»
Корпоративная книга «Архгипробум: проекты и судьбы»/АО «Архангельский ЦБК/Архангельская обл., г. Новодвинск
Номинация «Высокий уровень решения брендинг-задач»
Корпоративная книга «Наш Арзамас» + открытки/ АО «Арзамасский приборостроительный завод имени П.И. Пландина»/Нижегородская область, г. Арзамас
Номинация «Лучший аккаунт в социальных сетях – ВКонтакте»
1 место
Корпоративный аккаунт в социальных сетях https://vk.com/ugoria24 / АО «Группа страховых компаний «Югория»/ Ханты-Мансийский автономный округ — Югра, г. Ханты-Мансийск
2 место
Корпоративный аккаунт в социальных сетях https://vk.com/appmjsc /АО «Архангельский ЦБК/Архангельская обл., г. Новодвинск
3 место
Корпоративный аккаунт в социальных сетях https://vk.com/pao_koks/ ПАО «Кокс»/г. Кемерово»
Номинация «Лучший аккаунт в социальных сетях – Telegram»
Экосистема Telegram-каналов
https://t.me/nornickel_official, https://t.me/nornickel_life, https://t.me/rabotanornickel /ПАО ГМК «Норильский никель»/ ООО «Веб Дженерейшн Групп»/г. Москва
Номинация «Лучший специальный проект»
1 место
Специальный проект. Медиацентр АЦБК «Работаем!» /АО «Архангельский ЦБК/Архангельская обл., г. Новодвинск
2 место
Специальный проект «Безопасность для всех» / digital-проект в Tilda Publishing / АО «Газпромбанк»/г. Москва
3 место
Специальный проект «Слово эксперту» — корпоративный лекторий ТМК и Группы Синара в рамках Международного форума «Иннопром-2022» с одновременной трансляцией в аккаунты Вконтакте и Youtube/АО Группа Синара / г. Екатеринбург
Номинация «Лучшее качество и разнообразие предлагаемого контента»
Проект «Корпоративный музей» /ПАО «Северсталь»/АНО «Информационный центр металлургической промышленности»/ Вологодская область, г. Череповец
Номинация «Лучший корпоративный фильм/видеоролик»
1 место
Корпоративный фильм «НМЗ 20 ЛЕТ. История завода / история людей»/
АО «Русская медная компания»/г. Екатеринбург
2 место
Корпоративное видео «День шахтера» / Группа ПМХ – ПАО «Кокс»/г. Москва – г. Кемерово
Корпоративное видео «Герои нашего времени»/ПАО «Северсталь»/Вологодская обл.. г. Череповец
3 место
Корпоративный фильм «Следуй за мечтой»/ ПАО «ОГК-2»/г. Санкт-Петербург
Номинация «За креативность сценария и режиссерское мастерство»
Корпоративный видеопроект «Звуки Севера»/ПАО ГМК «Норильский никель»/ ООО «Веб Дженерейшн Групп»/г. Москва
Номинация «Успешные решения в корпоративном видео. Персонал»
Корпоративный фильм «Топ 10 профессий»/ ПАО «Приаргунское производственное горно-химическое объединение имени Е.П. Славского»/ Забайкальский край, г. Краснокаменск
Номинация «Успешные решения в корпоративном видео. Имидж компании»
Видеоролик для 5-й международной выставки технологий выращивания, хранения и сбыта плодово-ягодной продукции «PRO ЯБЛОКО 2023»/КБ «Кубань Кредит» (ООО)/г. Краснодар
БОЛЬШОЙ ЭКСПЕРТНЫЙ СОВЕТ 2023
Кошелева Александра Алексеевна, председатель Ассоциации пресс-служб Краснодарского края, заместитель главного редактора газеты «Кубанские новости» /г. Краснодар
Лузгина Айта, директор по развитию digital-агентства «Интериум» / г. Москва
Магомедова Эльмира Магомедэминовна, генеральный директор Издательского дома корпоративных медиа PRCB Group / г. Москва
Матвеева Анастасия Вадимовна, начальник департамента стратегических коммуникаций ПАО «Т Плюс» /г. Москва
Неволина Мария Сергеевна, PR-директор Группы компаний «МКС», советник бизнес-посла «Деловой России» в ОАЭ, председатель Клуба пресс-служб Челябинской области, член РАСО / г. Челябинск
Пестерева Ольга Геннадьевна, заместитель генерального директора по управлению коммуникациями АО «Микрон», входит в ТОП-100 директоров по общественным и корпоративным связям 2022 и 2023 / г. Москва
Урматская Елена Анатольевна, председатель РОО «Союз журналистов Кировской области», руководитель интернет-портала «Киров.ру» / г. Киров
Цымбалов Виталий Николаевич, начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ ПАО «Северсталь»/г. Москва
Шемякова Мария Викторовна, PR-директор компании «Брусника – Москва»/г. Москва
АМБАССАДОРЫ БРЕНДА «СЕРЕБРЯНЫЕ НИТИ»
Магомедова Эльмира Магомедэминовна, генеральный директор Издательского дома корпоративных медиа PRCB Group / г. Москва
Колосова Светлана Валентиновна, президент консалтинговой группы ООО «Старая Площадь Консалтинг» (ТОП-20 агентств по версии TopCOMM-2021; канд. психол. н./г. Москва
Поярков Дмитрий Юрьевич, начальник управления по корпоративной социальной ответственности и бренду АО «Северсталь Менеджмент»/ г. Москва
Житомирский Илья Михайлович, директор по общественным связям и коммуникациям ПАО «Трубная Металлургическая Компания» и Группы «Синара», входит в ТОП-100 директоров по общественным и корпоративным связям 2022/ г. Москва
ОРГАНИЗАТОР КОНКУРСА: Академия коммуникации и информации /г. Москва
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПАРТНЕРЫ:
Союз «Московская торгово-промышленная палата»;
Союз «Ленинградская областная торгово-промышленная палата»;
Союз «Торгово-промышленная палата Республики Татарстан»;
Союз «Пермская торгово-промышленная палата»;
Союз «Вятская торгово-промышленная палата»;
Союз «Кузбасская торгово-промышленная палата»;
Пермская Гильдия добросовестных предприятий;
Нижегородская ассоциация промышленников и предпринимателей;
Комитет по печати и связям с общественностью Ленинградской области;
Министерство информационных технологий, связи и СМИ Нижегородской области;
Агентство Республики Татарстан по массовой коммуникации «Татмедиа»;
Департамент информационной политики Краснодарского края;
Союз журналистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области;
РОО «Союз журналистов Нижегородской области»;
Ассоциация пресс-служб Краснодарского края;
РОО «Союз журналистов Челябинской области»;
РОО «Союз журналистов Кировской области»;
Пермская краевая организация Союза журналистов России
ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПАРТНЕРЫ:
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР);
Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК);
Региональная общественная организация «Центр Интернет-технологий» (РОЦИТ);
Сообщество внутрикорпоративных коммуникаторов;
Клуб пресс-служб Челябинской области
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПАРТНЕР:
PR-агентство Institute of Public Relations Belarus / Республика Беларусь. г. Минск
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЕР:
Международная информационная группа «Интерфакс»
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ:
ИА «Новости Федерации» /Regions.ru, ИА «Гарант», www.prnews.ru, http://www.smibpress.ru, MediaGuide.ru, интернет-портал «Киров.ру», Медиагруппа «Журналист», Телеканал ПРО Бизнес